品牌评估

品牌价值：

品牌本质是一个资产池，是知识产权范畴。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联

系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。 

品牌评估： 

品牌是一个非常宽泛的概念，从专业的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形

资产，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商

誉等。  

品牌评估的重要性：

1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估

成为企业资产管理的重要环节。  

2、为经营者提供管理、决策依据。  

3、资本运营需要，以无形资产为先导，

实现低成本扩张。 

4、资产交易的需要。  

5、激励投资者信心。 

6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的

扩张。  

7、经济谈判的需要。  

8、为侵权赔偿提供依据。 

9、扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。  

10、提升企业品牌凝聚力。

影响品牌价值的主要因素： 

品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、

品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品

牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的保护、品

牌政策支持、品牌的行业**力。

公司介绍：

北京中鹏衡资产有限公司是为落实2005年财政部令*22号和财政部财企【2005】90号文件关于资产评估机

构管理的有关规定，将资产评估业务从原有会计业务分立，由国家财政部、北京市财政局联合授予的资产评估机

构。公司原隶属于民航局评估中心，继承了民航评估中心一整套的管理体系和人员体系，拥有资产评估师、

注册会计师、造价工程师、税务师和绩效评价师多名，从业人员中90%以上拥有本科以上学历，60%以上拥有各

类工程、技术、经济类中专业职称。中鹏衡作为专业鉴证类服务机构，在无形资产评估、企业价值评估、土地评

估、房地产评估、机器设备评估、矿业权评估、林权评估、金融资产评估、财务报告目的评估、税基评估等领域

享有重要地位。
公司先后为航天科工集团、国产管理公司、首都机场集团、金飞民航经济发展中心、吉林机场集团、航联保

险有限公司、中国长城资产管理公司、江苏南大光电材料、中国科学院、北京化工大学、天津大学、华中科

技大学等众多企事业单位提供及咨询服务，执业质量得到了企事业单位、各级**主管部门的高度认可，在

客户中享有专业过硬、服务过硬、质量过硬、对重点难点问题突破过硬的声誉。
我公司自2006年脱钩改制后，秉承“规范执业、勤勉尽责”的执业理念，恪守“独立、客观、公正”的执业原则

，倡导“以人为本、追求”的企业精神，坚持“以质量求生存，以信誉求发展”的办所宗旨，精心致力于内

部管理和各项执业规范的系统建设，注重员工的职业素质培养和专业技能的提高，确立“为企业搞好服务，为政

府做好监督”的思想，为行业发展做出重要贡献。